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2014年のTmall「双11」は571億元で1兆円超え!

Tmall 2014.11.11

毎年恒例となった、Tmall(天猫)の「双11セール」
私の会社でお手伝いしているブランドも無事にセールを終えました。

早速Tmallから速報がでていますので、一部ご紹介したいと思います。
昨年2013年は350.19億元(当時のレートで約5600億円)でしたが、今年は6割アップの571億元!最近のレート1元=19円換算では1兆849億円と、初の1兆円超えでした。

特に注目はモバイル端末からのオーダーが243億元と42.6%を占め、昨年の4.54倍のオーダー数となったことでしょうか。セール開始後75秒で1億元、午前7時36分には100億元を記録しています。
私の会社の店舗やお手伝いしているクライアント様の店舗でも、最近ではモバイル端末からのアクセスが増えておりPCを上回るほどですが、その傾向がしっかりと売上にあらわれています。

JackJonesというメンズアパレルのブランドは6年連続で双11セールに参加しているそうですが、今年は1時間48分で1億元を売り上げたそうで、うちモバイルの売上が48.4%だったそうです。

地域別の売上TOP10は、
1位 広東
2位 浙江
3位 江蘇
4位 上海
5位 山東
6位 四川
7位 北京
8位 湖北
9位 湖南
10位 河南
の順となっています。やはり所得の高い沿海部が強いですね。

この後が大変なのが物流です。
今年のオーダー数は2.78億。
宅配便会社各社はこのセールに備え、人員を25万人増員したり、100箇所以上の拠点を増設したり、185万平米にも及ぶ作業場を確保したりしているそうですが、これから2週間程度は配送の遅延など混乱が起きると思われます。

私の会社で9月から運営している淘宝のベビー用品ショップですが、大幅値引きできる商品ではないので、今回のセールは見送りでした。
セールに参加しなかった店舗へどのような影響がでたのか、次回ご紹介しようと思います。

 

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今年も来る! 一年最大のネット通販祭り「双11」

 

今年も来る! 一年最大のネット通販祭り「双11」

Taobao-Tmall 1111毎年恒例となった、中国最大のネット通販「タオバオ・Tmall」の一年で最大のセール「双11」が11月11日に開催されます。
双11とは11が2つ並ぶ11月11日の特売キャンペーンで、もともとは「独身の日」にちなんだキャンペーンだったのですが、すっかりネット通販全体のお祭りに発展しました。

毎年販売記録を更新し続けている「双11」2013年の記録は…

55秒:1億元(約16億円)

6分7秒:10億元(約160億円)

13分22秒:20億元(約320億円)

21分:30億元(約480億円)

29分:40億元(約640億円)

38分:50億元(約800億円)

50分:60億元(約960億円)

1時間3分:70億元(約1120億円)やっとここでスタートから1時間経過!

5時間49分:100億元(約1600億円)

13時39分:200億元(約3200億円)

21時19分:300億元(約4800億円)

24時:350.19億元(約5603.04億円)

なんと約5600億円が1日に売れてしまいます!

この日は各店舗5割引以上が当たり前という大盤振る舞い。近年では各ネット通販やオフライン店舗でも「双11」セールを開催するようになりました。

例えば家電ネット通販大手の「易迅網(yixun.com)」と「京東商城(jd.com)」では
Yixun 51buy 1111-2014易迅網では最大7割引きをはじめさまざまな「1111」キャンペーンを予定。

JingDong 1111-2014京東商城では「11月11日まで待たなくていいよ!」として、11月3日からキャンペーン開始!
淘宝・Tmallの本家「双11」前に需要を刈り取ろうという作戦です。

Amazonも「双11」キャンペーンを告知していますが、かなり控えめ。
本などは大幅値引きが難しいからでしょうか。
Amazon 1111-2014

うちも、自社で運営する店舗のキャンペーンやお客様の店舗のキャンペーン準備などを進めています。当日は最初の1時間がスタートダッシュなので、深夜対応します。

今年はどこまで記録が伸びるのか、楽しみですね。

[Tmall]

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1日で5600億円の売上!2013年の双十一(双11)結果出ました。

double11_2013

 

結果でました!
2012年の2倍近い350.19億元(約5600億円)の流通金額を達成。
日本円換算では、為替レートの関係で2倍以上に成長です!

中国のEコマースで年間最大のお祭りが、11月11日に開催される「双十一(双11)」です。

もともとは光棍節と言って、独身の日だったのですが、ネット通販大手の淘宝/天猫(タオバオ/Tmall)が2009年から大幅値引きセールを開催、イベントとしてすっかり定着してきました。
年々売上規模を拡大しており、5年目の2013年はついに350億元を突破しました。

近年では淘宝/天猫だけでなく、他の大手ネット通販各社も双十一セールを開催しており、しばらくすると各社のセール結果も出てくると思いますので、後日レポートしたいと思います。

では、淘宝/天猫での怒濤の1日を時系列でご紹介します。

2013年11月11日午前0時 双十一 セール開始

午前0時06分07秒 流通金額10億元(約160億円)突破

午前0時38分05秒 流通金額50億元(約800億円)突破

午前1時     ブラジャーの販売が160万着を突破

午前1時00分10秒 モバイル経由の流通金額が10億元(約160億円)突破

午後1時04分   流通金額が2012年の金額191億元(約3056億円)突破

午後1時17分   ショッピングの同時アクセスが1700万を突破(香港の人口の2.5倍)

午後11時59分59秒 流通金額350.19億元(約5603億円)突破

 

これだけ短期間に大きな売上とものなると、様々な問題も出てくるのですが、それは次回以降に。

 

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