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メディア系通販の2強 アマゾン中国と当当网(だんだんわん)

中国のメディア系通販(書籍、音楽ソフト、映像ソフト等)でトップを争うのが、アマゾン中国(卓越亚马逊)と当当网です。

先日ご紹介したiResearch社の調査でも、両者とも上位につけています。
Alexaによる獲得リーチや
Alexaによるアマゾン中国と当当网の獲得リーチ

百度指数によるブランド名検索数でもしのぎを削っています。
百度指数によるアマゾン中国と当当网のブランド名検索数

アマゾン中国(卓越亚马逊)
アマゾンの中国での展開は、卓越网(じょうゆえわん)という中国ローカルのEコマースサイトが出発点です。
アマゾン中国(卓越亚马逊)ホームページ

2000年に設立された卓越网ですが、2004年8月にアマゾンに完全買収され、「卓越亚马逊」となり現在へ続いています。
私が上海へ来た当初は、まだメディア系以外の品揃えもイマイチでしたが、最近では品揃えが充実し、配送も迅速で使い勝手が良いです。

 

当当网
李国庆さんと俞渝さんという夫婦によって1999年にサイト開設以降、メディア系通販の代名詞ともなりました。2010年11月には米国NASDAQ市場に上場を果たしています。
当当网ホームページ

当当网のユニークなところは創業者でしょうか。夫婦で経営というのもネット系では珍しいですが、二人とも出版業界出身と異色です。
ジャーナリスト的気質があるのでしょうか、百度の検索広告単価が高騰した際は検索広告からの撤退を発表し注目を集めました(さすがにトラフィックへの影響が大きかったらしく、数ヶ月で復活しましたが…)。

 

激戦の両社ですが、最近はAmazonが追い上げを加速しているようです。やはりプラットフォームの開発力の差なのでしょうか。

 

つぶやき
先日ご紹介した、淘宝商城(タオバオモール)の2012年出店規則問題ですが、商務部(日本の経済産業省に相当)も介入し、淘宝に対し中小企業の保護を求めました。淘宝は17日に出店規則変更の延期を発表、騒動は収束へ向かうと思われます。

 

大人気のファッション総合サイト 麦考林(M18.com) その2

昨日ご紹介した麦考林ですが、もうちょっと詳しく見てみたいと思います。

Eコマースサイト「麦考林」を運営している麦考林集団は、1996年に上海で設立された上海麦考林国際郵購有限公司が母体となっています。
中国で初めて政府の認可を受けた外資系通販企業だそうです。
1999年には「麦網」というサイトをオープンし、Eコマース市場へ参入、2006年には小売店舗もオープンしマルチチャネル化しています。
中国におけるEコマースの先駆け企業なんですね。

現在、小売店舗網は全国20都市以上に広がっていますが、流通チャネルの多様化以外にライセンスの問題もあるのではないかと思います。
中国では無店舗販売が認められておらず、小売業のライセンス取得の際に、リアル店舗が存在することが必須となります。そのため本国では無店舗モデル(通販、マルチレベルなど)で成功していた企業もリアル店舗を持っています。

2008年には红杉资本中国基金(Sequoia Capital China)が麦考林の大部分の株式を取得したと発表しています。

現在では2000人以上の従業員を抱え、ファッション、アクセサリー、家具生活雑貨、健康用品、ペット用品など幅広いカテゴリーの商品を販売しています。

さて、百度Indexを使って麦考林の検索数推移を見てみると、2008年末にかけて急激に成長が見られます。グラフ上にあるアルファベットは、その時期にWeb上に掲載されているニュース記事を表しています。検索数とWeb上の記事の関連性が分かります。

2008年末を見てみると、「I」の文字があります。麦考林キーワード検索数推移

記事は、支付宝(Alipay)が麦考林のキャッシュフロー問題の解決に役立っているという内容ですが、多くのサイトがほぼ同じ文章を掲載していることから、支付宝?がプレスリリースを出したのではないかと推測できます。

支付宝は阿里巴巴(Alibaba)や淘宝(Taobao)を運営するAlibaba社が提供エスクローサービスで、確実な決済手段として急速に普及しました。
記事によると、2008年当時で既に口座数1億アカウント、一日の決済件数も200万件を超え、中国におけるオンライン決済のデファクトデファクトスタンダードとなっていた支付宝ですが、Eコマースのメインターゲットである20‐35歳女性に強く支持されており、支付宝の採用が麦考林の成長にも寄与しているとのことでした。

ただ、最近ちょっと伸び悩んでいるようにも見えます。
直近一年の「麦考林」キーワード検索数推移

ライバルVANCLについてもちょっと調べてみたいと思います。

 

つぶやき
日本橋の木屋で牛刀とペティナイフを買いました。
ずっと欲しかったんだよね~。料理が楽しみ♪

 

大人気のファッション総合サイト 麦考林(M18.com) その1

先日ご紹介した中国のEコマースサイトTOP10で、Stickinessランキング2位になったのが、麦考林(まいかおりん、http://www.m18.com/)です。
中国で大人気のファッション総合サイト麦考林

このカテゴリはVANCL(凡客诚品)というライバルサイトがありますので、2社を比較してみましょう。
まずはAlexa.comのデータから。
2010年春あたりからVANCLが麦考林を大きく引き離しているのが分かります。
麦考林とVANCLのアクセス状況

次に百度のキーワード検索数で比較してみましょう。
こちらでも2010年4月くらいからVANCLのキーワード検索数が急増しているのが分かります。
麦考林とVANCLの百度キーワード検索数

両グラフとも、2月頃に激減していますが、これは春節(旧暦お正月)の長期休暇による季節性のものです。

これらのデータを見ると、2010年春あたりに何かキーワードが隠されているような感じがします。次回はパート2として、もうちょっと掘り下げます。

 

つぶやき
Steve Jobs氏がお亡くなりになりました。本当に寂しいです。
僕とAppleとの出会いは、学生時代に買ったMacintosh Classicが最初でした。
彼が2005年にスタンフォード大学の卒業式で行ったスピーチは、最高にクールで、今でも僕にとって大切な言葉です。
ご冥福をお祈りいたします。