Tag Archives: 広告・キャンペーン

中国スポーツ界の新たなヒロイン 李娜(りな)

NBAのスタープレーヤー姚明(やぉみん)さんが先日引退を発表しましたが、彼に代わる次世代のスタースポーツ選手が、テニス選手の李娜(りな)さんです。
中国人気テニス選手の李娜(りな)

李娜さんは1982年湖北省武漢で生まれました。いわゆる80後(ばーりんほぅ)世代です。

父親が元バドミントンのプロ選手で、彼女も6歳でバドミントンを始めますが、間もなくテニスへ転向、1997年には中国ナショナルチーム入り、1999年にプロに転向しています。

2011年、李娜さんはオーストラリアオープンで準優勝、フレンチオープンで優勝と、アジア選手で初めてグランドスラムを制します。
これらの活躍によりWTAランキングで最高4位、現在も7位と世界のトッププレーヤーのひとりとなっています。

李娜さんは2008年にナショナルチームと、国の育成制度から離脱、独自にコーチとトレーニングを積み素晴らしい成績を収めたことから、若者の圧倒的な支持を得て、新たなスポーツ界のヒロインとして注目されています。

最近はナイキの広告にも出ています。
李娜さんが出ているナイキの広告

バスケットボールは姚明さんの活躍もあって、中国で大人気のスポーツとなりましたが、李娜さんの活躍でテニス人口も増えるのでしょうか。
最近はテレビや雑誌などの取材で大忙しの彼女ですが、ますますの活躍を期待したいですね。

つぶやき
僕のテニスラケットは5年くらい眠ったままです。
テニスしたいなぁ。

 

中国で一番人気の炭酸飲料はスプライト

コカコーラでもペプシコーラでもなくスプライトなのです。

中国ではスプライトのことを「雪碧(しゅえびぃ)」といいます。
中国ではスプライトを「雪碧」といいます

結婚式の宴会でも、チームの飲み会でも、ソフトドリンクといえば「雪碧」です。

中国の10~20代の若者をターゲットに、人気タレントを起用した広告も積極的に展開しています。

最近ではアジアのスーパースター、周杰伦(Jay Chou)とNBAのスタープレーヤー、コービー・ブライアントが競演する広告が展開されています。
雪碧の広告では若者に人気のスターを起用

周杰伦はバスケ好きで有名ですし、中国でのNBA人気も非常に高いので、「音楽×スポーツ×スーパースター」の取り合わせは、若者向け広告の王道ですね。

雪碧のオフィシャルサイトも凝った作りになっているので、是非アクセスしてみてください。

 

つぶやき
上海で開催されたマーケティングと広告向けテクノロジーのカンファレンスへ行ってきました。

 

中国キヤノンの日系企業向け広告の謎 なぜハリケーン?

私がよくランチを食べるお好み焼き屋には、日本人向けフリーマガジンが置いてあるのですが、そこに掲載されていたキヤノン中国の日系企業向け広告のクリエイティブが面白かったので紹介しちゃいます。

基本的には複写機などビジネスマシーンの広告で、お客様に親しみを持ってもらうために、営業マンの名刺に顔写真が入っていますという広告なのですが…
キャノン中国の日系企業向けビジネスマシーン広告

なぜか彼女の名前は「ハリケーン」なのです!

広告で伝えたいことは「名刺に顔写真が入っていること」であるはずなのに、これでは名前が気になって仕方がありません。

同僚とも「企業向けでハリケーンっていう破壊的な名前はアリなのか?」とか、「ちょっと女子プロレスラーみたいじゃないの?」なんて盛り上がってるのですが、やはり名前にばかり注目してしまって、顔写真のことはすっかり忘れています。

どうしてこんなクリエイティブになっちゃったんでしょうか。
広告クリエイティブの使命である「読者の注目を得る」という点ではバッチリなんですが…

でも、私こういう謎に満ちたクリエイティブ大好きです。

ちなみに同広告によると、ハリケーン大島さん以外にも、ふーみん秋山さん、マドンナ内山さん、マキナビ藤原さん、メルボルン平原さんといった方たちが、みなさんからの問い合わせをお待ちしているそうです。

彼女たちが実在する方たちなのか、確かめてみたい気もするのですが、小心者なので電話できません。実際に問い合わせた方がいらっしゃったら教えてください。

 

つぶやき
タイム(中国語で百里香)が発芽するのを2週間待っていたのですが…
ギブアップしてラベンダーの種を撒きました。